La inversión de los cines norteamericanos ha alcanzado los 2.700 millones de dólares durante los dos últimos años. Las principales cadenas de exhibición están destinando ese dinero a renovar sus instalaciones y ofrecer una experiencia más atractiva para el público.
El esfuerzo llega después de un verano que terminó con la taquilla en Norteamérica en máximos históricos. El objetivo de las compañías es mantener el interés por acudir a las salas más allá de los grandes estrenos y responder a la competencia de las plataformas de streaming.
Las cadenas de exhibición han invertido 2.700 millones de dólares en dos años para incorporar formatos premium, mejorar el confort de las salas y ampliar sus servicios de comida y bebida.
Qué están incorporando las salas de cine
Parte de la inversión se está dirigiendo a los llamados formatos premium, que buscan diferenciar la experiencia cinematográfica mediante pantallas de mayor tamaño y sistemas de sonido inmersivo. Estas mejoras pretenden que la visita al cine ofrezca elementos difíciles de reproducir en el salón de casa.
El confort también ocupa un papel destacado en las reformas. Entre las novedades mencionadas se encuentran las butacas reclinables calefactadas, pensadas para convertir la proyección en una experiencia más cómoda y prolongada. La renovación no se limita a la imagen y el sonido, sino que afecta a distintos momentos de la visita.
Más opciones de comida y bebida
Las cadenas también están ampliando sus servicios de restauración. La oferta incluye servicios de comida y bebida más completos, así como bares con servicio integral en determinados complejos. De este modo, los operadores intentan aumentar el atractivo de la salida al cine y generar una experiencia más amplia alrededor de la película.
La inversión implica, por tanto, una transformación de las salas tradicionales en espacios con más servicios y prestaciones. El modelo combina la proyección de películas con mejoras en el entorno, el audio, la comodidad y la oferta gastronómica.
Entre las compañías vinculadas a esta estrategia figura Cinemark, mientras que Cinema United aparece asociada a los datos sobre la evolución de la exhibición. Cinema United también ha sido noticia recientemente por la incorporación de Margot Robbie y Jason Blum a su consejo de liderazgo, un movimiento relacionado con la representación del sector cinematográfico.
Una estrategia para mantener al público en las salas
El buen comportamiento de la taquilla durante el verano ofrece a los exhibidores un contexto favorable para continuar con estas reformas. Sin embargo, el gasto de 2.700 millones de dólares refleja también la necesidad de renovar la propuesta de las salas y dar más motivos al público para elegirlas frente a otras formas de consumo audiovisual.
Por ahora, la inversión y las líneas generales de las mejoras están confirmadas para los cines de Norteamérica. El material no concreta qué complejos aplicarán cada prestación ni si estas iniciativas tendrán una traslación específica a las salas de España.
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