Mattel Game Studios ya es una realidad: la compañía responsable de marcas como Barbie y Hot Wheels ha creado una división dedicada específicamente al desarrollo, la publicación y el mantenimiento de videojuegos.
La nueva estructura no apunta a competir en el terreno de las grandes producciones AAA. Su actividad se centrará en conservar el catálogo de juegos para móviles que Mattel ya tiene en el mercado, lanzar nuevos títulos para este tipo de dispositivos y crear experiencias originales para plataformas comunitarias como Roblox y Fortnite.
Mattel Game Studios contará con unas 300 personas en sus equipos de Los Angeles y Hangzhou para gestionar videojuegos actuales y desarrollar nuevas propuestas basadas en las marcas de Mattel.
Una división centrada en el catálogo existente
Mattel Game Studios asumirá una función amplia dentro del negocio de videojuegos de la compañía. Además de desarrollar nuevos proyectos, la subsidiaria se encargará de publicar y mantener los juegos vinculados a las marcas de Mattel que ya están disponibles, especialmente en dispositivos móviles.
El anuncio no incluye detalles sobre títulos concretos, fechas de lanzamiento, precios ni plataformas móviles específicas. Por ahora, el alcance confirmado pasa por dar continuidad a los juegos existentes y ampliar progresivamente la oferta con nuevas propuestas.
Experiencias para Roblox y Fortnite
Una de las líneas de trabajo anunciadas será la creación de experiencias originales para Roblox y Fortnite. Mattel apuesta así por dos plataformas comunitarias en las que los usuarios pueden acceder a contenidos interactivos y compartir actividades dentro de sus respectivos entornos.
El material del anuncio no concreta qué marcas llegarán a estas experiencias ni cuándo estarán disponibles. Barbie y Hot Wheels forman parte del catálogo de Mattel, pero todavía no se ha confirmado qué propiedades protagonizarán los próximos proyectos de la división.
Un equipo de unas 300 personas
La nueva subsidiaria reunirá aproximadamente a 300 empleados repartidos entre Los Angeles y Hangzhou. Esta organización permitirá a Mattel concentrar bajo una misma división las tareas de desarrollo, publicación y mantenimiento relacionadas con sus videojuegos.
La estrategia anunciada refleja una apuesta por reforzar la presencia digital de sus marcas sin presentar, al menos por ahora, un plan para producir grandes superproducciones para consolas o PC. El foco estará en los móviles y en las experiencias creadas para comunidades digitales.
Mattel refuerza su apuesta por los videojuegos
Mattel Game Studios nace con el objetivo de ordenar y ampliar la actividad de videojuegos de la compañía. Sus primeros cometidos confirmados serán mantener el catálogo móvil, preparar nuevos juegos y desarrollar experiencias para Roblox y Fortnite.
Mattel todavía no ha anunciado los nombres de esos futuros proyectos ni sus fechas de lanzamiento. Por tanto, el siguiente paso será conocer qué marcas se incorporan a esta estrategia y qué propuestas concretas prepara la nueva división.
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