El mercado europeo de smartphones en el segundo trimestre de 2026 registró un retroceso del 10% interanual en las expediciones de nuevos dispositivos. El descenso refleja un trimestre complicado para el sector, marcado por unas perspectivas económicas poco favorables y por el aumento de los costes de las memorias.
El impacto no fue igual para todos los fabricantes. Samsung y Apple ampliaron su peso en Europa, mientras Xiaomi, OPPO y otras marcas chinas perdieron cuota, especialmente en un contexto de mayor presión sobre los segmentos de precio más bajo.
Las expediciones de smartphones en Europa cayeron un 10% entre abril y junio de 2026. Samsung pasó del 31% al 34% y Apple del 25% al 34% de cuota.
Samsung y Apple concentran más cuota
Samsung elevó su participación en el mercado europeo del 31% al 34%. Apple experimentó un avance mayor, al pasar del 25% al 34%. Estas cifras no significan que el mercado creciera para ambas compañías, sino que aumentaron su peso relativo dentro de un trimestre en el que descendió el volumen total de envíos.
El comportamiento fue más favorable en Europa occidental. Allí, un trimestre descrito como especialmente positivo para Apple y un crecimiento más moderado de Samsung contribuyeron a contener la caída regional. La evolución fue distinta en Europa oriental, donde la presión sobre los móviles económicos afectó con mayor intensidad.
Los fabricantes chinos pierden terreno
Xiaomi terminó el trimestre con un 15% de cuota, cuatro puntos menos que el año anterior, cuando alcanzaba el 19%. OPPO se quedó en el 4%, dos puntos por debajo, al contabilizar también las marcas OnePlus y Realme. HONOR ocupó la quinta posición con un 3%, tras perder un punto.
El conjunto de fabricantes restantes concentró el 11% del mercado, tres puntos menos que en el mismo periodo del año anterior. La distribución muestra una mayor concentración entre los dos primeros fabricantes, pese a que el mercado europeo en su conjunto redujo sus expediciones.
Costes de memoria y menor gasto de los consumidores
El aumento del coste de las memorias aparece como uno de los factores que están condicionando al sector. El material apunta a que las compañías chinas están soportando especialmente esta presión, mientras los fabricantes intentan proteger sus márgenes y reducen el margen para promociones.
También influye la cautela de los consumidores. Las perspectivas financieras poco claras en buena parte de Europa están retrasando compras consideradas no esenciales. Esta situación se combina con una menor disponibilidad de ofertas, lo que puede dificultar todavía más la renovación de smartphones, sobre todo en las gamas de entrada y media.
La evolución descrita encaja con otras señales de presión sobre los fabricantes chinos y sus modelos de gama alta, como la posible reducción de móviles Ultra vinculada a la crisis de las memorias.
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Qué refleja este trimestre para el usuario
Los datos del segundo trimestre de 2026 muestran un mercado más pequeño y concentrado, con Samsung y Apple reforzando su posición relativa. Para los compradores, el contexto puede traducirse en menos promociones y en una mayor presión sobre los precios de los dispositivos, aunque las cifras de cuota no permiten determinar por sí solas cómo evolucionarán los modelos concretos de cada marca.
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