La medición del co-viewing de Nielsen será uno de los focos de la compañía mientras se acerca la nueva temporada televisiva. La empresa especializada en medición de medios quiere perfeccionar la forma en que contabiliza a las personas que ven contenidos de vídeo al mismo tiempo y desde una misma ubicación.
El concepto de co-viewing describe una situación habitual en televisión y otros formatos audiovisuales: varias personas comparten el visionado de un mismo programa, película o contenido. Hasta ahora, este tipo de audiencia podía no quedar reflejado con suficiente precisión en las mediciones convencionales.
Nielsen centrará parte de sus esfuerzos en identificar mejor cuándo varias personas están viendo juntas el mismo contenido, una circunstancia que puede influir en el valor atribuido a determinados programas.
Qué quiere medir Nielsen con el co-viewing
La iniciativa pretende registrar de forma más precisa los casos en los que un contenido reúne a varios espectadores en el mismo lugar. No se trata únicamente de saber si una reproducción o emisión ha sido iniciada, sino de reflejar cuántas personas pueden estar siguiendo esa programación de manera conjunta.
Este planteamiento afecta a la lectura de las audiencias de vídeo, especialmente cuando un único dispositivo o una misma ubicación concentra a más de un espectador. La medición busca así acercarse mejor a la dimensión real de ese consumo compartido.
Más reconocimiento para los programas que reúnen espectadores
Una medición más amplia del visionado compartido podría hacer que los responsables de televisión reciban un mayor reconocimiento por los programas capaces de reunir a varias personas. El impacto señalado se refiere a la valoración de sus audiencias, ya que el mismo contenido podría representar más espectadores de los que reflejaría una contabilización centrada únicamente en el dispositivo o en el usuario individual.
La cuestión cobra importancia para los ejecutivos del sector al aproximarse la nueva temporada televisiva. Las cifras de audiencia se utilizan para valorar el alcance de los contenidos y, por tanto, mejorar la identificación del consumo conjunto puede modificar la percepción sobre el rendimiento de algunos espacios.
Una medición todavía centrada en el objetivo anunciado
Por ahora, Nielsen ha puesto el énfasis en captar mejor el co-viewing dentro de su objetivo general de medir con mayor exactitud a los espectadores de contenidos de vídeo. No se han detallado en el anuncio los cambios técnicos concretos, el calendario de implantación ni los servicios específicos que quedarían cubiertos.
Conclusión
Nielsen prepara un nuevo impulso para contabilizar las audiencias compartidas, con la intención de que las personas que ven juntas un mismo contenido tengan una presencia más fiel en las mediciones. El objetivo está definido, pero todavía quedan pendientes los detalles sobre su aplicación y el alcance que tendrá en las distintas formas de consumo audiovisual.
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